Depois que a supermodelo Gisele Bündchen apareceu no camarote da Brahma no carnaval na Marquês de Sapucaí de 2023, na última semana, as redes sociais e sites foram inundados por notícias, e críticas, do valor que teria sido pago à ela para passar algumas horas no local; em torno de US$ 2 milhões (R$ 10,3 milhões).
As críticas foram, principalmente, por terem outros trabalhadores, supostamente, terem recebido R$ 200 para trabalhar a noite toda. Pode parecer um pouco desnecessário ter de explicar isso, mas o mundo vive momentos “estranhos” então é necessário dar um pouco luz nestas trevas de ignorância.
Não precisa ser um gênio da publicidade para saber que a escolha de Gisele traria um retorno midiático/propaganda para a Brahma excelente, e esse retorno foi calculado mensurando o custo/benefício. Tanto é que, a proposta inicial teria sido, supostamente, de ela ir à um bloco, mas o valor que ela teria cobrado seria quase três vezes o que se fala que ela recebeu para estar no camarote. Assim, o custo/benefício dela estar num bloco não seria positivo para a empresa.
Vamos “desenhar” mais um pouco? se você já conhece essa história fictícia pode pular essa parte:
Um especialista foi chamado para solucionar um problema em um computador de grande porte e altamente complexo… um computador que valia 12 milhões de dólares!
Sentado em frente ao monitor, o especialista pressionou algumas teclas e balançou a cabeça, murmurou algo para si mesmo e desligou o computador. Tirou uma chave de fenda de seu bolso e girou um minúsculo parafuso no interior da máquina. Então ligou o computador novamente e verificou que tudo estava funcionando perfeitamente.
O presidente da empresa se mostrou surpreendido e ofereceu pagar a conta no mesmo instante:
– Quanto lhe devo? – perguntou.
– São mil dólares, por favor. – Disse o especialista.
– Mil dólares? Mil dólares por alguns minutos de trabalho? Mil dólares por apertar um parafuso? Eu sei que meu computador vale 12 milhões de dólares, mas mil dólares é um valor absurdo! Pagarei pelo seu serviço somente se receber uma nota fiscal com todos os detalhes que justifique tal valor.
O especialista concordou balançando a cabeça e saiu. Na manhã seguinte, o presidente recebeu a nota fiscal, leu com cuidado, balançou a cabeça e saiu para pagá-la, no mesmo instante, sem reclamar.
A nota fiscal dizia: “Serviços prestados”
1) Apertar um parafuso…………………..1 dólar
2) Saber qual parafuso apertar……….999 dólares
TOTAL ……………………………..1.000 dólares
A própria repercussão dessa aparição de Gisele, mesmo algumas tornando-a negativa, é bom exemplo de que a imagem dela vale pelo que ela vende e, no aspecto publicitário, valeu. Mesmo nesses casos a marca foi divulgada.
Ou seja, Gisele trabalha com sua imagem, como o especialista do computador trabalha com seus conhecimentos, isso leva tempo e dinheiro. A “jornalista”, com perfil certificado no twitter que teve sua postagem criticando a diferença dos valores pagos muito compartilhada, paga ao funcionário (talvez funcionários) da casa dela igualmente o que ela recebe no seu trabalho? ou ela está desvalorizando apenas o trabalho de Gisele?
